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北京越野出手不凡 开启市场新篇章

时间:2019-07-18 12:49 来源:综合 作者:

中国SUV市场的竞争态势从未远离“白热化”的状态,而在此领域中,带有“越野”属性的品牌也正以层出不穷的技术与设计升级来推动车型进化。这是因为如今主流市场的消费者,正以多元化的视角审视座驾标准。“越野不仅是指纯粹的越野性能,也要具备品质、安全、智能的新属性”,这就是新生代越野族群对于自己出行伙伴的一种需求升级。为此,除了一些国际知名越野车品牌正在研究对策应对中国消费局势的变化外,本土的一支“越野王牌军”——北汽越野车,也正在基于它们对主场市场的判断与了解,积极推出新型战略,以保持其车型与品牌立于前沿位置。


放眼国内,尽管自主SUV品牌车型众多,但能称得上纯正越野的非北京越野莫属。而北京越野在去年销量突破4.3万辆创下骄人业绩后,2019年目标直指5万辆。这足以证实北京越野正在以实力铸就口碑的同时,逐步实现“打造中国越野车第一品牌”的愿景。

践行“高、新、特”北京越野占据品牌“制高点”

“千磨万击还坚劲,任尔东西南北风。”2019年,北汽越野车以革新性的姿态全面发力,开启市场新篇章——1月,该品牌正式剥离北汽股份成为集研发、采购、制造、营销等一体化运营的公司。

以全新面貌示人的北汽越野车,不仅要推出更多出色的车型,还要以别开生面的系列活动来刷新自己的品牌形象与定位:在2019世界园艺博览会期间,北京越野作为世园会指定接待用车,让超过1600万人次的参观者留下了深刻印象;紧接着,在多国政要参与的亚洲文化嘉年华活动上,各国友人乘坐装饰精美的BJ40系列花车登场,成为舞台上的一大亮点。不仅如此,在6月末,BJ90还作为G20峰会用车首次出现公众视野,与G20峰会一起受到了全球的瞩目……


除了亮相国内重大活动外,北京越野还与中国探月工程开展全方位合作,展示出二者专注于军工的前沿科技和无界探索精神的共同点。同时,北京越野还参与了“现实中的太空工程”,《流浪地球》中硬核队长的扮演者李光洁出任北京越野品牌形象大使,力捧BJ40城市猎人版的全域猎控、全心猎享、全时猎玩三大看点。


回顾2019年上半年,在国内重大事件及活动中都能看到北京越野的身影。在打造“中国越野车第一品牌”的同时,北京越野也充分发挥“国家名片”的作用,尽展中国品牌的实力与不凡。

“军工品质”助推产品全面爆发

在产品研发上,北京越野拥有得天独厚的领先优势。首先,秉承60年越野车造车史,人才技术专而精;其次,拥有全国一流的专业越野车研发团队,并打造全国独一无二的“越野车研究院”,成为产品更新换代的基础保障。


在产品制造方面,北汽越野车斥资本数十亿元建立起越野车现代化生产基地,工艺水平达到国内一流,可实现军车、民用越野车柔性化共线生产,开创中国越野车制造行业先河。以BJ40系列为例,该车型累计完成 530 多万公里实车道路可靠性试验和1260 余项系统及零部件试验,使之成为千锤百炼的精品。

在中国越野车市场,北京越野可谓一枝独秀。它不仅以出色的产品成功捍卫了“中国越野车第一品牌”的荣耀,而且还以不断完善的产品体系和丰富的产品满足不断升级的市场需求。


2019年,北汽越野车在产品战略上实现了重要的进阶:承袭中国越野车第一品牌的优秀基因传统,基于平台化开发,持续完善“2-4-6-8/3-5-7-9”等产品序列,实现军用、专业化、改装、都市轻越野等产品范围全覆盖。

作为专业越野引领者,北京越野首创“越野新定级标准”,将BJ40旗下四大产品系列,全新命名为S/P/C/SE系列,并将在2019年推出BJ40系列新版型。其中,以S系极限越野产品,P系专业越野产品,C系都市越野产品和SE系专业定制产品,满足广大中国越野人对越野产品趋于多元化、个性化的需求和渴望。

今年4月16日,北京越野BJ40城市猎人版在2019年上海国际车展重装上市;6月2日,在2019中国环塔(国际)拉力赛上,北京越野重磅发布全新BJ40环塔冠军版,全球限量2019台开启预售。在细分越野车产品上,北京越野对于市场需求反应迅速,洞察精准,以快速的节奏和一款款明星车型,让产品谱系变得更加丰富,直至覆盖所有消费人群。


环塔“三连冠” 北京越野体验营销再升级

6月2日,被称为“史上最难”的2019中国环塔(国际)拉力赛落下帷幕。北京®越野世家车队连续三年蝉联环塔拉力赛冠军,最难环塔,成就了最强王者。

在此之前,北京越野也针对大众用户和越野爱好者展开了一系列体验活动。例如已连续举办三年的“38°向上人生-北京®越野世家体验营”,于4月在成都再度开营。对于钟爱越野的消费者来说,不论是环塔赛场还是城市,都是自己心中要征服的道路。

从北京越野在2019年的一系列动态来看,该品牌正在逐步推进越野生态圈的建立,围绕专业赛事、越野小镇、越野俱乐部等创新模式营运,打造越野体验一体化模式,也让北京越野的品牌IP发扬光大,深入人心。

“敢拼必拼,当赢必赢,北京越野人以无畏的勇气、果敢的作风、创新的精神、强大的意志开辟出了新的天地,领跑在中国汽车发展的道路上。”正如徐和谊所言,2019年对北京越野来说可谓“天时地利人和”。而在践行“高、新、特”的理念下,北京越野向着“中国越野车第一品牌”的目标不断迈进,引领中国越野车迎来最好的发展时代。


责任编辑:金一山
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