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欧莱雅中国联合BottleDream发布《中国年轻人“明天观”报告》

时间:2020-07-06 23:00 来源:欧莱雅中国 作者:

上海2020年7月4日 /美通社/ -- 今日,在上海举行的欧莱雅可持续发展2030战略发布会上,作为全球和中国最大的化妆品集团欧莱雅与共益企业BottleDream共同发布了后疫情时代首个中国年轻人可持续观念与行动观察报告——《2020个年轻人如何看2030:中国年轻人“明天观”报告》。该研究是欧莱雅中国在集团全新可持续发展项目“欧莱雅,为明天”引导下,在华启动的“美好星球,明天见”年度绿色消费倡导计划的重要组成部分,响应了集团可持续发展新战略的新重点——赋能包括消费者在内的生态圈,希望通过对年轻人的洞察,启发更多年轻创变者和社会力量与欧莱雅共同行动,同为“明天合伙人”,通过各种有意思的“可持续生活实验”塑造星球更美好的明天。

2020年以来爆发的新冠肺炎疫情就像强烈的催化剂,促使人们重新审视自己的生活、社会以及世界,尤其是年轻人开始对未来、对明天有了更多的思虑和讨论。为了解和厘清年轻人群体对于未来的看法所发生的变化,以及这些变化如何影响他们当下的行动,来塑造一个更美好的明天,欧莱雅中国与BottleDream通过在网上发布问卷以及组织主题座谈会的形式,与2020个积极关注和思考未来的年轻人进行了对话和探讨。可持续发展领域的独立咨询机构商道纵横也为研究过程提供了专业支持。

报告显示,面对不确定的未来,当代年轻人从“只关心自己”慢慢向“关注命运共同体”转变。他们憧憬着和谐一体、公平公正、多元包容的明天,他们对于人与自然、人与社会,人与人之间的和谐共处满怀期待,并越来越愿意用当下行动影响明日星球。根据调查数字,75%的年轻人表示与过去相比,对社会问题的关注变多了,99%以上都认为当下的行动对明天的影响相当重要;除了意识提升外,90%以上的年轻人都以各种形式,参与到与社会问题、可持续发展有关的行动中,其中可持续消费、日常善意行动是年轻人选择频次更高的实践行动。

这群有态度、敢行动的年轻人在报告中被定义为“明天合伙人”。在他们之中,涌现出了“好好买星人”、“随手拯救日常星人”、“小浪花创造者”、“乐活现充玩家”、“后现代钢铁侠”、“次元壁穿越者”六大新主流族群,以独特的方式行动、创变、发声和相互赋能,引领着可持续生活的新风潮。

BottleDream创始人阿菜表示,“当下,中国的年轻人比过去更关心社会问题,而且愿意不断尝试以创新方式去保护我们的星球。作为绿色生活、绿色消费的重要参与主体,青年一代和创新的力量将成为未来可持续发展的主导力量。BottleDream与欧莱雅将共同推动年轻人用行动创造意义,继而以意义驱动行动,最终在良性循环中带来真实而有力的改变。”


责任编辑:金一山
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